Dr. Anna Schwan

Curriculum Vitae

Dr. Anna Schwan studierte Geschichtswissenschaften, Theaterwissenschaften und Journalistik in Hamburg und Sevilla, bevor sie für das Auswärtige Amt arbeitete und von 2002 bis 2005 in New York und Washington DC als Projektmanagerin tätig war. Zurück in Deutschland leitete sie als Beraterin bei Scholz & Friends über mehrere Jahre die Kampagne „Deutschland – Land der Ideen“, die ein modernes Deutschlandbild zeichnen sollte.

Dem Thema Länderimages im Ausland widmete die gebürtige Londonerin sich auch in ihrer anschließenden Promotion an der Universität Hamburg bei Prof. Dr. Hans J. Kleinsteuber, die unter anderem von der Friedrich-Naumann-Stiftung gefördert wurde. Ihre Arbeit veröffentlichte sie 2010 unter dem Titel „Werbung statt Waffen. Wie strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert“ im VS Verlag.

Von 2008-2013 leitete Dr. Anna Schwan beim Hamburg Ballett – John Neumeier die Kommunikation und Pressearbeit, anschließend führte sie die Geschäfte einer mittelständischen PR-Agentur in Hamburg, bevor sie im Jahr 2015 selbst gründete und seitdem mit ihrer Kommunikationsagentur Schwan Communications große Kampagnen für Kunden aus dem institutionellen und kulturellen Bereich durchführt – unter anderem für die Symphoniker Hamburg im Auftrag der Bundesbeauftragten für Kultur und Medien, für die Elbphiliharmonie, Hamburg Marketing, für Berlin Tourismus im Auftrag des Auswärtigen Amts oder für Ramsay Art Fairs. Die Agentur beschäftigt in einem agilen Netzwerk heute 20 Mitarbeiter.

Dr. Anna Schwan ist Vorstand im Digitalnetzwerk Hamburg@work und begleitete von 2015-2021 die Universitätsgesellschaft Hamburg als Beirat sowie von 2007 bis 2015 das Amerikazentrum als Vorstand. Sie publiziert zu den Themen Nation Branding, Kulturkommunikation und Kunstmarketing in diversen internationalen Fachzeitschriften.